Сыграем в «Что? Где? Когда?»
Дано. Государственный банк Группа ВТБ получил контроль над Банком Москвы в 2011 году.
К этому моменту Банк Москвы уже был спонсором телепрограммы «Что? Где? Когда?». После покупки Банка Москвы выяснили, что у него в балансе огромные дыры, которые ВТБ пришлось закрыть.
Решили, что первое время бренд Банка Москвы сохранится, а затем, скорее всего, банк будет присоединён, например, к Банк ВТБ 24. В 2014 году грядущее присоединение было прямо прописано в стратегии ВТБ, однако продвижение бренда Банка Москвы продолжилось.
Кроме того, Банк Москвы широко представлен только в нескольких регионах. Следовательно, продвижение его в федеральной телепрограмме с отличным рейтингом в прайм-тайм не выглядит логичным, в отличие от самого ВТБ (ВТБ24), у которого сеть именно федеральная из более 1000 отделений.
Теперь Банк Москвы вообще прекратил своё существование. Какое-то время на отделениях будет написано Банк Москвы рядом с ВТБ (как было написано Ростикс рядом с KFC после поглощения), но постепенно сойдёт на нет. Другими словами, деньги на укрепление марки (а могли бы вложить в ВТБ, чтобы догнать Сбербанк) по федеральному ТВ слиты в раковину. Сумму контракта Банка Москвы с «Что? Где? Когда?» не раскрыта, но предполагаю, что это миллионы долларов.
Внимание, вопрос.
По какой причине группа ВТБ так долго вкладывала деньги в уходящий, да ещё и региональный бренд. Я рациональной причины не вижу, но, может, она есть? Может, я что-то не понимаю в маркетинговой стратегии?
Комментарии
- Зачем группа ВТБ вкладывала миллионы $ в уходящий и региональный бренд Банка Москвы?
oleganisimov- May 18th, 2016
Recent Posts from This Journal
-
Обращение Главы Серпуховского района А.В.Шестуна к Президенту
…
-
Продолжение истории «убитого в СИЗО русского Илона Маска»
Помните историю про изнасилованного и убитого в СИЗО «русского Илона Маска» Валерия Пшеничного? Напомню, судмедэкспертиза выяснила, что…
-
Откровения Симоньян в Telegram
В Телеграме даже пропагандист становится немножко оппозиционером. Маргарита Симоньян, чья Russia Today ежегодно получает по 19 млрд рублей из…
-
Сбербанк откопал топор войны
Сбербанк унизил Альфа-банк, ВТБ и Тинькофф Банк в трёх версиях рекламного ролика с Олимпийской чемпионкой Алиной Загитовой. Толстый парень,…
-
Предпринимателя Валерия Пшеничного пытали, изнасиловали, а потом убили в камере питерского СИЗО
Позвоночник сломан, следы от кипятильника во рту 16 апреля 2018 Ирина Тумакова журналист «Фонтанки.Ру» Фигурант дела о хищениях у…
-
Идея нового медиапроекта. Как думаете, полетит такое?
Наблюдая бесконечное перемешивание одной и той же колоды публичных людей в СМИ, а также беседуя со своими непубличными друзьями, пришёл к идее…
-
Завёл канал в телеграме
Подписывайтесь: https://t.me/oleganisimov1. Там никаких банков, инвестиций и криптовалют. Мысли про жизнь, общество и политику. Ссылки на…
-
Футбольное мракобесие
ВТБ достраивает новый стадион «Динамо». Богатая у нас страна, но страшно не экономная. У каждого из четырёх московских клубов будет…
-
«Неужели в 2001-м году нам заменят сердца на транзисторы?»
«Неужели в 2001-м году нам заменят сердца на транзисторы?», — в 1965 году пела 16-летняя Алла Пугачёва (голос не узнать). Алла…
Comments Disabled:
Comments have been disabled for this post.