Сыграем в «Что? Где? Когда?»
Дано. Государственный банк Группа ВТБ получил контроль над Банком Москвы в 2011 году.
К этому моменту Банк Москвы уже был спонсором телепрограммы «Что? Где? Когда?». После покупки Банка Москвы выяснили, что у него в балансе огромные дыры, которые ВТБ пришлось закрыть.
Решили, что первое время бренд Банка Москвы сохранится, а затем, скорее всего, банк будет присоединён, например, к Банк ВТБ 24. В 2014 году грядущее присоединение было прямо прописано в стратегии ВТБ, однако продвижение бренда Банка Москвы продолжилось.
Кроме того, Банк Москвы широко представлен только в нескольких регионах. Следовательно, продвижение его в федеральной телепрограмме с отличным рейтингом в прайм-тайм не выглядит логичным, в отличие от самого ВТБ (ВТБ24), у которого сеть именно федеральная из более 1000 отделений.
Теперь Банк Москвы вообще прекратил своё существование. Какое-то время на отделениях будет написано Банк Москвы рядом с ВТБ (как было написано Ростикс рядом с KFC после поглощения), но постепенно сойдёт на нет. Другими словами, деньги на укрепление марки (а могли бы вложить в ВТБ, чтобы догнать Сбербанк) по федеральному ТВ слиты в раковину. Сумму контракта Банка Москвы с «Что? Где? Когда?» не раскрыта, но предполагаю, что это миллионы долларов.
Внимание, вопрос.
По какой причине группа ВТБ так долго вкладывала деньги в уходящий, да ещё и региональный бренд. Я рациональной причины не вижу, но, может, она есть? Может, я что-то не понимаю в маркетинговой стратегии?
Комментарии
- Зачем группа ВТБ вкладывала миллионы $ в уходящий и региональный бренд Банка Москвы?
oleganisimov- May 18th, 2016
Recent Posts from This Journal
-
Лучший эротический календарь в мире
ЦФТ на 2019 год выпустил не простой эротический календарь, как обычно ( пример 1; пример 2), а интерактивный. Если на фото раздетой девушки…
-
14 декабря 1758 года, 260 лет назад, Иммануил Кант обратился к императрице Елизавете Петровне.
Зацените стиль. «Всесветлейшая, великодержавнейшая императрица, самодержица всех россиян, всемилостивейшая императрица и великая жена! С…
-
1,5 млн рублей в месяц с кальянной
…
-
новый ролик из 80-х от Depeche Mode залили
…
-
Фото из Олимпийского музея в Лозанне
Олимпийский музей в Лозанне клёвый. Много интересных видео и аудио материалов, например, про каждые игры можно посмотреть международный контекст:…
-
«Клавочка» (с) Леонид Филатов, 1973
«А снабженец Соломон Ароныч Лифшиц В дедероновом костюме цвета бЭж Обещал сообразить японский лифчик И бесплатную поездку за рубЭж!»…
-
Сирмионе
Не подозревал о существовании такого городка как Сирмионе, пока случайно в нём не оказался в конце сентября. Мило и познавательно. 20 фото
-
Монтрё
Недаром Владимир Набоков и Фредди Меркури любили жить в Монтрё. А в ноябре здесь малолюдно и красочно.…
-
Зашквар Лепса
Какой дикий зашквар. Григорий Лепс рекламирует MLM-структуру Life is good (в неё входит жилищный кооператив Best Way, который берёт 35% стоимости…
Comments Disabled:
Comments have been disabled for this post.