Сыграем в «Что? Где? Когда?»
Дано. Государственный банк Группа ВТБ получил контроль над Банком Москвы в 2011 году.
К этому моменту Банк Москвы уже был спонсором телепрограммы «Что? Где? Когда?». После покупки Банка Москвы выяснили, что у него в балансе огромные дыры, которые ВТБ пришлось закрыть.
Решили, что первое время бренд Банка Москвы сохранится, а затем, скорее всего, банк будет присоединён, например, к Банк ВТБ 24. В 2014 году грядущее присоединение было прямо прописано в стратегии ВТБ, однако продвижение бренда Банка Москвы продолжилось.
Кроме того, Банк Москвы широко представлен только в нескольких регионах. Следовательно, продвижение его в федеральной телепрограмме с отличным рейтингом в прайм-тайм не выглядит логичным, в отличие от самого ВТБ (ВТБ24), у которого сеть именно федеральная из более 1000 отделений.
Теперь Банк Москвы вообще прекратил своё существование. Какое-то время на отделениях будет написано Банк Москвы рядом с ВТБ (как было написано Ростикс рядом с KFC после поглощения), но постепенно сойдёт на нет. Другими словами, деньги на укрепление марки (а могли бы вложить в ВТБ, чтобы догнать Сбербанк) по федеральному ТВ слиты в раковину. Сумму контракта Банка Москвы с «Что? Где? Когда?» не раскрыта, но предполагаю, что это миллионы долларов.
Внимание, вопрос.
По какой причине группа ВТБ так долго вкладывала деньги в уходящий, да ещё и региональный бренд. Я рациональной причины не вижу, но, может, она есть? Может, я что-то не понимаю в маркетинговой стратегии?
Комментарии
- Зачем группа ВТБ вкладывала миллионы $ в уходящий и региональный бренд Банка Москвы?
oleganisimov- May 18th, 2016
Recent Posts from This Journal
-
Killing Joke - Eighties
Похоже, именно отсюда Курт Кобейн взял риф в "Come As You Are" Nirvana. Ну, и как положено, творчески переработал: Но всё же…
-
Ничего себе что творится в ютубе. Парня вывезли в лес и под пистолетом заставили извиняться
…
-
Коммунизм в Германии
Посетил в Бремене обычный магазин Lidl и поразился ценам: некоторые товары вдвое-втрое дешевле, чем аналогичные в московских магазинах. Буррата по 11…
-
Слепаков: Шпили-вили
Песню Слепакова про шпили-вили Боширова и Петрова отовсюду выпиливают (не исключено, что сам Слепаков, получивший люлей). Но она в уже в истории.…
-
Я рад помочь Олегу Тинькову выпустить уже третью книгу
На этот раз это не автобиография (как «Я такой как все», 2010) и не учебник для начинающего предпринимателя («Как стать…
-
Реклама пирамиды StartCom на Versus Battle
Youtube забанил канал рэп-баттлов Versus «за многочисленные нарушения». Возможно, не последнюю роль сыграло то, что там рекламировалась…
-
Как видеоблогеры кидают людей
Разоблачение. Как видеоблогеры, которым доверяли люди (Лиса Рулит, Дневник Хача, Гордей и другие) неистово рекомендовали им вложить деньги в…
-
Николай Караченцов. Песня "Кленовый лист" из к/ф "Маленькое одолжение", ...
…
-
Про американского Тони
Удивительна дискуссия, которая разгорелась в интернете после московского выступления Тони Роббинса 1 сентября 2018 года. Есть куда более важные вещи…
Comments Disabled:
Comments have been disabled for this post.