?

Log in

No account? Create an account

Блог Олега Анисимова

Entries by tag: маркетинг

Маркетинговый минимализм
BW
oleganisimov
Написал программный текст о том, что пришло время минимализма в маркетинге

прочитать его можно здесь

Секрет роста сети «Вкусвилл»
BW
oleganisimov


Секрет роста сети «Вкусвилл»

Зачем группа ВТБ вкладывала миллионы $ в уходящий и региональный бренд Банка Москвы?
BW
oleganisimov
Сыграем в «Что? Где? Когда?»

Дано. Государственный банк Группа ВТБ получил контроль над Банком Москвы в 2011 году.

К этому моменту Банк Москвы уже был спонсором телепрограммы «Что? Где? Когда?». После покупки Банка Москвы выяснили, что у него в балансе огромные дыры, которые ВТБ пришлось закрыть.


Решили, что первое время бренд Банка Москвы сохранится, а затем, скорее всего, банк будет присоединён, например, к Банк ВТБ 24. В 2014 году грядущее присоединение было прямо прописано в стратегии ВТБ, однако продвижение бренда Банка Москвы продолжилось.

Кроме того, Банк Москвы широко представлен только в нескольких регионах. Следовательно, продвижение его в федеральной телепрограмме с отличным рейтингом в прайм-тайм не выглядит логичным, в отличие от самого ВТБ (ВТБ24), у которого сеть именно федеральная из более 1000 отделений.

Теперь Банк Москвы вообще прекратил своё существование. Какое-то время на отделениях будет написано Банк Москвы рядом с ВТБ (как было написано Ростикс рядом с KFC после поглощения), но постепенно сойдёт на нет. Другими словами, деньги на укрепление марки (а могли бы вложить в ВТБ, чтобы догнать Сбербанк) по федеральному ТВ слиты в раковину. Сумму контракта Банка Москвы с «Что? Где? Когда?» не раскрыта, но предполагаю, что это миллионы долларов.

Внимание, вопрос.

По какой причине группа ВТБ так долго вкладывала деньги в уходящий, да ещё и региональный бренд. Я рациональной причины не вижу, но, может, она есть? Может, я что-то не понимаю в маркетинговой стратегии?

Комментарии

О важности своевременного расширения ассортимента
BW
oleganisimov
Борис Александров рассказывает о том, как рынок заставил компанию расширить ассортимент с 2 наименований сырков до 56. В противном случае она потеряла бы 60% продаж.


http://www.youtube.com/watch?v=m-k2plMqUOM

Готовится к выпуску книга Бориса Александрова. Если хотите получить её первым (и бесплатно), вам сюда.

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

26 января будет большое обновление моего сайта Anisimov.Biz. Всякие интересности про маркетинг, предпринимательство, финтех. RSS здесь.
Не пропустите FinNext 18 февраля, если имеете отношение к инновациям в финансовом секторе.
Присоединяйтесь ко мне в Twitter, Facebook, Вконтакте, LinkedIn.
Вкладер — личные финансы с умом. 

Как раскрутить премиальную марку
BW
oleganisimov
О том, как удалось раскрутить сырки под маркой «Б.Ю. Александров», рассказывает основатель компании «Ростагроэкспорт» Борис Александров:

Когда мы выпустили сырки «Б.Ю. Александров», получилось, что они были дороже, чем обычные сырки где-то в 1,5–2 раза. Дистрибуторы сказали: их брать не будут. А я говорю: вы попробуйте.
Что они делали? Они брали коробку сырков, завозили в магазин и говорили: «Вы попробуйте, поставьте продавать». Коробка сырков тогда была 60 штук. Попьют с ними чай руководители магазина, выставят 5–6 сырков, которые в 2 раза дороже и не раскручены. Чем это заканчивалось? Половину коробки надо было списывать.
И они говорят: «Не идут!». Пришлось собрать этих дистрибьюторов и сказать: «Ребята, если вы не будете продвигать эти сырки, и я приеду в магазин, а сырков нет, а мне удастся уговорить, чтоб их поставили, я тогда забираю у вас магазин». Не обязательно же всю коробку давать, можно давать по 5–10 сырков. А им лень было, и они со всей силой сопротивлялись.
Read more...Collapse )


Как стали популярными дорогие глазированные сырки «Б.Ю. Александров»
BW
oleganisimov

Готовится к выпуску книга Бориса Александрова. Если хотите получить её первым (и бесплатно), вам сюда: http://kniga2016.ru/.
О том, как раскрутили сырки под маркой «Б.Ю. Александров», рассказывает основатель компании «Ростагроэкспорт» Борис Александров.

Борис Александров в соцсетях: Вконтакте, Facebook, Youtube.


Материалы с сайта Anisimov.Biz
BW
oleganisimov
Самые интересные материалы с Anisimov.Biz я стараюсь анонсировать здесь, но иногда их достаточно много.

Поэтому ниже разом публикую ссылки на то, что вышло на сайте за ноябрь и декабрь.

На сайте я публикую только то, что касается бизнеса, и часто малоинтересно среднестатистическому человеку.

Например, материалы про маркетинг, продуктивность, финтех, рекламу и др.

Если вам вдруг интересны эти темы, то можно подписаться на уведомления по электронной почте или по RSS. Обновление сайта, как правило, происходит не чаще одного раза в неделю, значит, почтовое уведомление Google пришлёт тоже не чаще одного раза в неделю.

А вот всё, что вышло на сайте в ноябре-декабре:

Read more...Collapse )

Календарь Центра финансовых технологий на 2016 год
BW
oleganisimov


Весь календарь

Новый календарь с австрийскими крестьянками
BW
oleganisimov


Венская организация Agro Communication с 2001 года делает календарь с крестьянками при выполнении их непосредственных обязанностей: сортировкой, допустим, картофеля или кормлением, например, поросят.
Календарь так хорош с точки зрения композиции и качества съёмок, что не раздаётся бесплатно, а продаётся по 28 евро.

Вот вышел календарь на 2016 год.

Что надо делать в интернет-маркетинге «прямо сейчас»?
BW
oleganisimov


Что надо делать в интернет-маркетинге «прямо сейчас»? Чем отличается маркетинг в России и Франции? Что интересного делают в интернете компании? Что такое бизнес по-русски? Обо всём этом мне рассказал региональный менеджер по России AT Internet Андрей Свердлов. ТЕКСТ: http://goo.gl/HciigJ; ВИДЕО: https://goo.gl/JwYeOc; АУДИО: http://goo.gl/Ny6UKQ.